Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ sự khác biệt hấp dẫn về ngoại hình của Kirby giữa Mỹ và Nhật Bản. Đi sâu vào bài viết để hiểu các chiến lược tiếp thị đằng sau sự thích nghi phương Tây của Kirby và cách tiếp cận phát triển của Nintendo đối với nội địa hóa toàn cầu.
"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn
Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây
Chân dung của Kirby đã bị thay đổi để xuất hiện dữ dội hơn và quyết tâm hơn trên các tác phẩm và tác phẩm nghệ thuật để cộng hưởng tốt hơn với khán giả Mỹ, có được biệt danh "Angry Kirby" trong số những người hâm mộ. Trong một cuộc phỏng vấn tiết lộ với Polygon vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, cựu giám đốc địa phương Nintendo Leslie Swan đã giải thích lý do đằng sau sự xuất hiện của Kirby ở các thị trường phương Tây.
Swan nhấn mạnh rằng trong khi bản chất dễ thương và ngọt ngào của Kirby rất hấp dẫn ở Nhật Bản, thị trường Mỹ, đặc biệt là trong số mười hai cậu bé tuổi teen, hướng tới các nhân vật với thái độ khó khăn hơn. Cô lưu ý: "Các nhân vật dễ thương, ngọt ngào là phổ biến trong mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản. Tuy nhiên, ở Mỹ, hai chàng trai teen và tuổi teen có xu hướng bị lôi cuốn vào các nhân vật khó khăn hơn."
Kirby: Đạo diễn Triple Deluxe Shinya Kumazaki, trong một cuộc phỏng vấn Gamespot năm 2014, đã lặp lại tình cảm này, nói rằng trong khi Kirby dễ thương thu hút khán giả rộng rãi ở Nhật Bản, một Kirby "mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu với" hấp dẫn nhiều hơn đối với các game thủ Mỹ. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng cách tiếp cận khác nhau theo tiêu đề, trích dẫn Kirby Super Star Ultra, trong đó có một Kirby khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi họ nhằm mục đích giới thiệu khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi, sự dễ thương vốn có của nhân vật vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.
Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"
Chiến lược tiếp thị của Nintendo đã chuyển sang mở rộng sức hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là các chàng trai, bằng cách xây dựng anh ta là "Super Tuff Pink Puff" cho trò chơi Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, đã chia sẻ rằng Nintendo nhằm mục đích rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong nhiệm kỳ của mình. Cô nhận xét: "Chắc chắn có một khoảng thời gian cho Nintendo, và thậm chí chơi game nói chung, để có một yếu tố người lớn/tuyệt vời hơn. Có một trò chơi được dán nhãn 'Kiddie' thực sự là một lời nguyền."
Nintendo có ý thức làm việc để miêu tả Kirby là người cứng rắn hơn và nhấn mạnh các yếu tố chiến đấu của các trò chơi của nó, khiến nhân vật không thể được coi là biểu tượng của trẻ em. Trong những năm gần đây, trọng tâm đã chuyển từ tính cách của Kirby sang chơi trò chơi và khả năng, như đã thấy trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022.
Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby
Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với một quảng cáo in năm 1995 đáng chú ý có Kirby trong một bức ảnh như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, nghệ thuật hộp của Kirby ở Mỹ đã giới thiệu anh ta với lông mày sắc bén và biểu cảm nghiêm khắc trong các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006).
Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo đã thực hiện các điều chỉnh khác để thu hút khán giả phương Tây. Chẳng hạn, nghệ thuật hộp Hoa Kỳ cho Dreamland của Kirby trên Gameboy năm 1992 đã mô tả Kirby với giọng điệu trắng ma quái, tương phản với màu hồng nguyên bản ở Nhật Bản. Điều này là do màn hình đơn sắc của Gameboy, với màu hồng thật của Kirby chỉ được tiết lộ ở Mỹ với cuộc phiêu lưu của Kirby trên NES năm 1993. Swan giải thích: "Một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai đang cố gắng trở nên tuyệt vời sẽ không có doanh số mà mọi người muốn."
Điều này đã khiến Nintendo của nước Mỹ sửa đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để thu hút khán giả rộng hơn. Trong thời gian gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã trở nên đồng nhất hơn, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.
Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo of America hiện hợp tác chặt chẽ với văn phòng Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán, tránh xa các biến thể khu vực như những gì được thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby và chiến dịch "Play It Loud" năm 1995.
Yang chỉ ra rằng sự thay đổi đối với tiếp thị toàn cầu là một động thái kinh doanh chiến lược, nói: "Đó là một sự thay đổi chiến lược kinh doanh để có nhiều tiếp thị toàn cầu hơn. Thật tốt và xấu. Là sự nhất quán của toàn cầu đối với thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có sự coi thường về sự khác biệt trong khu vực." Cô bày tỏ lo ngại rằng điều này có thể dẫn đến "tiếp thị thực sự nhạt nhẽo, an toàn cho một số sản phẩm của Nintendo."
Trò chơi Localizer cho rằng xu hướng giảm nội địa hóa hiện nay đối với toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.
