Gli ex dipendenti Nintendo hanno fatto luce sulle intriganti differenze nell'aspetto di Kirby tra Stati Uniti e Giappone. Approfondisci l'articolo per comprendere le strategie di marketing dietro l'adattamento occidentale di Kirby e l'approccio in evoluzione di Nintendo alla localizzazione globale.
"Angry Kirby" è stato fatto appello al pubblico più ampio
Nintendo ha rinominato Kirby per ulteriori appelli in Occidente
La rappresentazione di Kirby è stata modificata per apparire più feroce e più determinata nelle copertine e nelle opere d'arte di gioco per risuonare meglio con il pubblico americano, guadagnando il soprannome di "Angry Kirby" tra i fan. In un'intervista rivelatrice con Polygon il 16 gennaio 2025, l'ex direttore della localizzazione Nintendo Leslie Swan ha spiegato la logica dietro l'apparizione alterata di Kirby nei mercati occidentali.
Swan ha sottolineato che mentre la natura carina e dolce di Kirby è universalmente attraente in Giappone, il mercato statunitense, in particolare tra i ragazzi di Tween e Teen, gravita verso personaggi con un comportamento più duro. Ha osservato: "I personaggi carini e dolci sono popolari tra le persone di tutte le età in Giappone. Negli Stati Uniti, tuttavia, i ragazzi adolescenti e adolescenti tendono ad essere attratti da personaggi più difficili".
Kirby: il regista Triple Deluxe Shinya Kumazaki, in un'intervista di Gamespot del 2014, ha fatto eco a questo sentimento, affermando che mentre Cute Kirby attira un vasto pubblico in Giappone, un "forte e duro Kirby che è davvero duro con i giocatori statunitensi. Tuttavia, ha riconosciuto che l'approccio varia in base al titolo, citando Kirby Super Star Ultra, che presentava una dura kirby sulla box art statunitense e giapponese. Kumazaki ha sottolineato che mentre miravano a mostrare il lato serio di Kirby attraverso il gameplay, la carineria intrinseca del personaggio rimane un pareggio significativo in Giappone.
Pubblicità Kirby come "Super Tuff Pink Puff"
La strategia di marketing di Nintendo si è spostata per ampliare l'appello di Kirby, in particolare per i ragazzi, marchiandolo come "Super Tuff Pink Puff" per il gioco Nintendo DS del 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, ex responsabile delle pubbliche relazioni di Nintendo d'America, ha condiviso che Nintendo mirava a perdere la sua immagine "per bambini" durante il suo mandato. Ha osservato: "C'era sicuramente un periodo di tempo per Nintendo, e persino i giochi in generale, avere un fattore più adulto/interessante. Avere un gioco etichettato" Kiddie "era davvero una maledizione".
Nintendo ha lavorato consapevolmente per interpretare Kirby come più duro e per enfatizzare gli elementi di combattimento dei suoi giochi, allontanando il personaggio dall'essere percepiti esclusivamente come icona per bambini. Negli ultimi anni, l'attenzione si è spostata dalla personalità di Kirby al gameplay e alle abilità, come si vede nei materiali promozionali per Kirby e la terra dimenticata nel 2022. Yang ha osservato: "C'è stata una spinta continua a trasformare Kirby in un personaggio più a tutto tondo, ma è vero che la maggior parte delle persone considera ancora Kirby come carina contro difficile".
La localizzazione americana di Nintendo per Kirby
La divergenza nella localizzazione di Kirby tra il Giappone e gli Stati Uniti ha iniziato con un notevole annuncio di stampa del 1995 con Kirby in una foto segnaletica come parte della campagna "Play It Loud" di Nintendo. Nel corso degli anni, Kirby's Box Art negli Stati Uniti lo ha messo in mostra con sopracciglia taglienti ed espressioni severi in titoli come Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006).
Oltre alle espressioni facciali, Nintendo ha apportato altri aggiustamenti per fare appello al pubblico occidentale. Ad esempio, l'arte della scatola degli Stati Uniti per Kirby's Dreamland sul Gameboy nel 1992 raffigurava Kirby con un tono bianco spettrale, in contrasto con la tonalità rosa originale in Giappone. Ciò era dovuto al display monocromatico di Gameboy, con il vero colore rosa di Kirby rivelato solo negli Stati Uniti con l'avventura di Kirby sul NES nel 1993. Swan spiegò: "Un personaggio rosa gonfio per i ragazzi che stanno cercando di essere cool non avrebbero avuto le vendite che tutti volevano".
Ciò ha portato Nintendo d'America a modificare le espressioni facciali di Kirby sugli Stati Uniti Box Art per attirare un pubblico più ampio. In tempi recenti, la pubblicità globale di Kirby è diventata più uniforme, alternando espressioni gravi e allegre.
L'approccio globale di Nintendo
Sia Swan che Yang concordano sul fatto che Nintendo ha adottato una prospettiva più globale negli ultimi anni. Nintendo of America ora collabora a stretto contatto con il suo ufficio in Giappone per garantire coerenti strategie di marketing e localizzazione, allontanandosi da variazioni regionali come quelle viste nella box art di Kirby e nella campagna "gioca it Loud" del 1995.
Yang ha sottolineato che il passaggio al marketing globale è una mossa strategica, affermando: "È stato un cambiamento di strategia aziendale avere un marketing più globale. È buono e cattivo. Essere globali significa coerenza per il marchio in tutte le regioni, ma a volte c'è un disprezzo per le differenze regionali". Ha espresso preoccupazione per il fatto che ciò potesse comportare un marketing davvero insipido e sicuro per alcuni dei prodotti di Nintendo ".
I localizzatori di gioco attribuiscono l'attuale tendenza della ridotta localizzazione alla più ampia globalizzazione del settore e alla crescente familiarità del pubblico occidentale con la cultura giapponese, tra cui giochi, film, manga, anime e altri media.
