"एंग्री किर्बी" ने खुलासा किया: पूर्व-निनटेंडो स्टाफ से अंतर्दृष्टि

पूर्व निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने अमेरिका और जापान के बीच किर्बी की उपस्थिति में पेचीदा मतभेदों पर प्रकाश डाला है। वैश्विक स्थानीयकरण के लिए किर्बी के पश्चिमी अनुकूलन और निंटेंडो के विकसित दृष्टिकोण के पीछे विपणन रणनीतियों को समझने के लिए लेख में देरी करें।

"एंग्री किर्बी" को व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए बनाया गया था

निनटेंडो ने पश्चिम में अधिक अपील के लिए किर्बी को फिर से तैयार किया

किर्बी के चित्रण को अमेरिकी दर्शकों के साथ बेहतर प्रतिध्वनित करने के लिए गेम कवर और कलाकृतियों पर अधिक निर्धारित किया गया था, जो प्रशंसकों के बीच "एंग्री किर्बी" उपनाम अर्जित करने के लिए, खेल कवर और कलाकृतियों पर अधिक निर्धारित किया गया था। 16 जनवरी, 2025 को पॉलीगॉन के साथ एक खुलासा साक्षात्कार में, पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने पश्चिमी बाजारों में किर्बी की परिवर्तित उपस्थिति के पीछे तर्क को समझाया।

स्वान ने इस बात पर प्रकाश डाला कि जब किर्बी का प्यारा और मधुर प्रकृति जापान में सार्वभौमिक रूप से अपील कर रही है, तो अमेरिकी बाजार, विशेष रूप से ट्विन और टीन बॉयज़ के बीच, एक कठिन प्रदर्शन वाले पात्रों की ओर बढ़ता है। उन्होंने कहा, "जापान में सभी उम्र के लोगों के बीच प्यारा, मीठे पात्र लोकप्रिय हैं। अमेरिका में, हालांकि, ट्विन और टीन बॉयज़ को कठिन पात्रों के लिए तैयार किया जाता है।"

किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 के एक गेमस्पॉट साक्षात्कार में, इस भावना को प्रतिध्वनित किया, यह कहते हुए कि क्यूट किर्बी जापान में एक व्यापक दर्शकों को आकर्षित करता है, एक "मजबूत, कठिन किर्बी जो वास्तव में कठिन से जूझ रहा है" अमेरिकी गेमर्स से अधिक अपील करता है। हालांकि, उन्होंने स्वीकार किया कि यह दृष्टिकोण किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा का हवाला देते हुए शीर्षक से भिन्न होता है, जिसमें यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों पर एक कठिन किर्बी दिखाया गया था। कुमाजाकी ने जोर देकर कहा कि जब वे गेमप्ले के माध्यम से किर्बी के गंभीर पक्ष को दिखाने का लक्ष्य रखते हैं, तो जापान में चरित्र की अंतर्निहित क्यूटनेस एक महत्वपूर्ण ड्रॉ है।

विज्ञापन किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में

निनटेंडो की मार्केटिंग रणनीति 2008 के निनटेंडो डीएस गेम, किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में ब्रांडिंग करके, किर्बी की अपील को व्यापक बनाने के लिए स्थानांतरित हो गई। अमेरिका के जनसंपर्क प्रबंधक के पूर्व निनटेंडो क्रिस्टा यांग ने साझा किया कि निनटेंडो ने अपने कार्यकाल के दौरान अपनी "किडी" छवि को बहाने का लक्ष्य रखा था। उन्होंने टिप्पणी की, "निश्चित रूप से निनटेंडो के लिए समय की अवधि थी, और यहां तक ​​कि सामान्य रूप से गेमिंग, एक अधिक वयस्क/शांत कारक होने के लिए। एक ऐसा खेल जो 'किडी' लेबल किया गया था, वास्तव में एक अभिशाप था।"

निनटेंडो ने सचेत रूप से किर्बी को कठिन के रूप में चित्रित करने और अपने खेल के लड़ाकू तत्वों पर जोर देने के लिए काम किया, चरित्र को केवल बच्चों के आइकन के रूप में माना जाता है। हाल के वर्षों में, फोकस किर्बी के व्यक्तित्व से गेमप्ले और क्षमताओं में स्थानांतरित हो गया है, जैसा कि 2022 में किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड के लिए प्रचार सामग्री में देखा गया है। यांग ने कहा, "किर्बी को अधिक अच्छी तरह से गोल चरित्र में बनाने के लिए एक निरंतर धक्का दिया गया है, लेकिन यह सच है कि अधिकांश लोग अभी भी किर्बी को प्यारा बनाम सख्त मानते हैं।"

किर्बी के लिए निंटेंडो का यूएस स्थानीयकरण

जापान और अमेरिका के बीच किर्बी के स्थानीयकरण में विचलन एक उल्लेखनीय 1995 के प्रिंट विज्ञापन के साथ शुरू हुआ, जिसमें निनटेंडो के "प्ले इट लाउड" अभियान के हिस्से के रूप में एक मगशॉट में किर्बी की विशेषता थी। इन वर्षों में, यूएस में किर्बी की बॉक्स आर्ट ने उन्हें किर्बी: नाइटमेयर इन ड्रीम लैंड (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) जैसे खिताबों में तेज भौंहों और कठोर अभिव्यक्तियों के साथ दिखाया।

चेहरे के भावों से परे, निनटेंडो ने पश्चिमी दर्शकों के लिए अपील करने के लिए अन्य समायोजन किए। उदाहरण के लिए, 1992 में गेमबॉय पर किर्बी के ड्रीमलैंड के लिए यूएस बॉक्स आर्ट ने किर्बी को एक भूतिया-सफेद टोन के साथ चित्रित किया, जो जापान में मूल गुलाबी रंग के साथ विपरीत था। यह गेमबॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले के कारण था, किर्बी के असली गुलाबी रंग के साथ केवल 1993 में एनईएस पर किर्बी के साहसिक के साथ अमेरिका में प्रकट हुआ। स्वान ने समझाया, "लड़कों के लिए एक पफी गुलाबी चरित्र जो शांत होने की कोशिश कर रहे हैं, बस बिक्री पाने के लिए नहीं जा रहे थे जो हर कोई चाहता था।"

इसने अमेरिका के निंटेंडो को व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट पर किर्बी के चेहरे के भावों को संशोधित करने के लिए प्रेरित किया। हाल के दिनों में, किर्बी का वैश्विक विज्ञापन अधिक समान हो गया है, गंभीर और उल्लासपूर्ण अभिव्यक्तियों के बीच बारी -बारी से।

निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण

स्वान और यांग दोनों इस बात से सहमत हैं कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में अधिक वैश्विक परिप्रेक्ष्य अपनाया है। अमेरिका के निंटेंडो अब अपने जापान कार्यालय के साथ मिलकर काम करते हैं ताकि लगातार विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों को सुनिश्चित किया जा सके, जो कि किर्बी के बॉक्स आर्ट में देखे गए क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रहा है और 1995 "प्ले इट लाउड" अभियान में देखा गया है।

यांग ने बताया कि वैश्विक विपणन की ओर बदलाव एक रणनीतिक व्यापार कदम है, जिसमें कहा गया है, "यह अधिक वैश्विक विपणन के लिए एक व्यावसायिक रणनीति परिवर्तन था। यह अच्छा और बुरा है। सभी क्षेत्रों में ब्रांड के लिए वैश्विक मतलब है, लेकिन कभी -कभी क्षेत्रीय मतभेदों की अवहेलना होती है।" उसने चिंता व्यक्त की कि इसके परिणामस्वरूप "वास्तव में ब्लैंड, निनटेंडो के कुछ उत्पादों के लिए सुरक्षित विपणन हो सकता है।"

गेम लोकलाइज़र उद्योग के व्यापक वैश्वीकरण और जापानी संस्कृति के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता के लिए खेल, फिल्मों, मंगा, एनीमे और अन्य मीडिया के साथ पश्चिमी दर्शकों की बढ़ती परिचितता के लिए कम स्थानीयकरण की वर्तमान प्रवृत्ति का श्रेय देते हैं।