Eski Nintendo çalışanları, Kirby'nin ABD ve Japonya arasındaki görünüşündeki ilgi çekici farklılıklara ışık tuttu. Kirby'nin Batı uyarlamasının ve Nintendo'nun küresel yerelleştirmeye yönelik gelişen yaklaşımının arkasındaki pazarlama stratejilerini anlamak için makaleye girin.
"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı
Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled
Kirby'nin tasviri, Amerikan izleyicileriyle daha iyi yankılanmak için oyun örtüleri ve sanat eserlerinde daha şiddetli ve daha kararlı görünecek şekilde değiştirildi ve hayranlar arasında "Angry Kirby" takma adını kazandı. 16 Ocak 2025'te Polygon ile açıklayıcı bir röportajda, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, Kirby'nin batı pazarlarındaki değişmiş görünümünün arkasındaki mantığı açıkladı.
Swan, Kirby'nin sevimli ve tatlı doğası Japonya'da evrensel olarak çekici olsa da, ABD pazarı, özellikle ara ve genç erkekler arasında, daha zorlu bir tavırla karakterlere yöneliyor. "Sevimli, tatlı karakterler Japonya'daki her yaştan insanlar arasında popüler. ABD'de, Tween ve Teen erkekler daha sert karakterlere çekilme eğilimindedir."
KIRBY: 2014 GameSpot röportajında üçlü lüks yönetmen Shinya Kumazaki, bu duyguyu yineledi, sevimli Kirby'nin Japonya'da geniş bir izleyiciyi çekerken, "gerçekten zorla mücadele eden güçlü, zor bir Kirby" bize oyunculara daha fazla itiraz ettiğini belirtti. Bununla birlikte, hem ABD hem de Japon kutu sanatında sert bir Kirby içeren Kirby Super Star Ultra'ya atıfta bulunarak yaklaşımın başlığa göre değiştiğini kabul etti. Kumazaki, Kirby'nin ciddi tarafını oyun yoluyla sergilemeyi hedeflerken, karakterin doğal zekâsının Japonya'da önemli bir çekiliş olmaya devam ettiğini vurguladı.
Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam
Nintendo'nun pazarlama stratejisi, 2008 Nintendo DS oyunu Kirby Super Star Ultra için onu "Süper Tuff Pink Puff" olarak markalayarak Kirby'nin, özellikle erkeklere itirazını genişletmek için değişti. Amerika Halkla İlişkiler Yöneticisi'nin eski Nintendo'su Krysta Yang, Nintendo'nun görev süresi boyunca "Kiddie" imajını atmayı amaçladığını paylaştı. "Nintendo ve hatta genel olarak oyun oynamanın daha yetişkin/havalı bir faktöre sahip olması için kesinlikle bir süre vardı. 'Kiddie' olarak etiketlenmiş bir oyuna sahip olmak gerçekten bir lanetti."
Nintendo bilinçli olarak Kirby'yi daha sert olarak tasvir etmek ve oyunlarının savaş unsurlarını vurgulamak için çalıştı ve karakterin sadece bir çocuk simgesi olarak algılanmasını sağlamaktan uzaklaştı. Son yıllarda, odak noktası Kirby'nin kişiliğinden oyuna ve yeteneklere geçti, 2022'de Kirby ve Unutulmuş Topraklar için tanıtım malzemelerinde görüldüğü gibi. Yang, "Kirby'yi daha iyi bir karaktere dönüştürmek için devam eden bir baskı oldu, ancak çoğu insan hala Kirby'yi zor gibi görüyor."
Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi
Kirby'nin Japonya ve ABD arasındaki yerelleştirmesindeki ayrışma, Nintendo'nun "Play It Loud" kampanyasının bir parçası olarak bir Mugshot'ta Kirby'yi içeren kayda değer bir 1995 basılı reklamla başladı. Yıllar boyunca, Kirby'nin ABD'deki kutu sanatı, onu Kirby: Kabus in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi başlıklarda keskin kaşlar ve sert ifadelerle sergiledi.
Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Batılı izleyicilere hitap etmek için başka ayarlamalar yaptı. Örneğin, 1992'de Kirby's DreamArt the Gameboy için ABD kutusu sanatı, Kirby'yi Japonya'daki orijinal pembe renk tonuyla zıt olan hayalet beyaz bir tonla tasvir etti. Bunun nedeni, Gameboy'un tek renkli ekranından kaynaklanıyordu, Kirby'nin gerçek pembe rengi ABD'de sadece Kirby'nin 1993'te NES'deki macerasıyla ortaya çıktı. Swan, "Serin olmaya çalışan erkekler için kabarık pembe bir karakter, herkesin istediği satışları almayacaktı."
Bu, Amerika'nın Nintendo'sunun Kirby'nin ABD kutusu sanatındaki yüz ifadelerini daha geniş bir kitleyi çekmek için değiştirmesine yol açtı. Son zamanlarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişerek daha düzgün hale geldi.
Nintendo'nun küresel yaklaşımı
Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun son yıllarda daha küresel bir bakış açısı benimsediğini kabul ediyor. Nintendo of America, tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejilerini sağlamak için Japonya ofisi ile yakın işbirliği içinde, Kirby's Box Art ve 1995 "Oyun Loud" kampanyasında görülenler gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşıyor.
Yang, küresel pazarlamaya geçişin stratejik bir iş hareketi olduğuna dikkat çekti: "Daha fazla küresel pazarlamaya sahip olmak bir iş stratejisi değişikliği oldu. İyi ve kötü. Küresel olmak tüm bölgelerde marka için tutarlılık anlamına geliyor, ancak bazen bölgesel farklılıklar için bir göz ardı ediyor." Bunun "Nintendo'nun bazı ürünleri için gerçekten yumuşak, güvenli pazarlama" ile sonuçlanabileceği endişesini dile getirdi.
Oyun yerelleştiricileri, mevcut düşük lokalizasyon eğilimini endüstrinin daha geniş küreselleşmesine ve Batılı izleyicilerin oyunlar, filmler, manga, anime ve diğer medya da dahil olmak üzere Japon kültürüyle artan aşinalıklarına bağlıyor.
