Los ex empleados de Nintendo han arrojado luz sobre las intrigantes diferencias en la aparición de Kirby entre los Estados Unidos y Japón. Profundizar en el artículo para comprender las estrategias de marketing detrás de la adaptación occidental de Kirby y el enfoque evolutivo de Nintendo para la localización global.
"Angry Kirby" fue hecho para atraer al público más amplio
Nintendo renombró a Kirby por más apelación en Occidente
La interpretación de Kirby fue alterada para parecer más feroz y más decidida en las portadas y las obras de arte para resonar mejor con el público estadounidense, ganando el apodo de "Angry Kirby" entre los fanáticos. En una entrevista reveladora con Polygon el 16 de enero de 2025, el ex director de localización de Nintendo, Leslie Swan, explicó la lógica detrás de la aparición alterada de Kirby en los mercados occidentales.
Swan destacó que si bien la naturaleza linda y dulce de Kirby es universalmente atractiva en Japón, el mercado estadounidense, particularmente entre los niños adolescentes y adolescentes, gravita hacia los personajes con un comportamiento más duro. Ella señaló: "Los personajes lindos y dulces son populares entre las personas de todas las edades en Japón. Sin embargo, en los Estados Unidos, los niños adolescentes y adolescentes tienden a sentirse atraídos por personajes más duros".
Kirby: la directora de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, en una entrevista de Gamespot 2014, se hizo eco de este sentimiento, afirmando que si bien el lindo Kirby atrae a una audiencia amplia en Japón, un "Kirby fuerte y duro que realmente está luchando duro" atrae más a los jugadores de los Estados Unidos. Sin embargo, reconoció que el enfoque varía según el título, citando a Kirby Super Star Ultra, que presentaba a un duro Kirby tanto en el arte de la caja estadounidense como en los japoneses. Kumazaki enfatizó que si bien pretendían mostrar el lado serio de Kirby a través del juego, la ternura inherente del personaje sigue siendo un atractivo significativo en Japón.
Publicidad de Kirby como "Super Tuff Pink Puff"
La estrategia de marketing de Nintendo cambió para ampliar el atractivo de Kirby, particularmente a los niños, al calificarlo como "Super Tuff Pink Puff" para el juego Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, compartió que Nintendo tenía como objetivo arrojar su imagen "Kiddie" durante su mandato. Ella comentó: "Ciertamente hubo un período de tiempo para que Nintendo, e incluso los juegos en general, tengan un factor más adulto/genial. Tener un juego que fue etiquetado como" Kiddie "fue realmente una maldición".
Nintendo trabajó conscientemente para retratar a Kirby como más difícil y enfatizar los elementos de combate de sus juegos, distanciando al personaje de ser percibido únicamente como un ícono de los niños. En los últimos años, el enfoque ha cambiado de la personalidad de Kirby a la jugabilidad y las habilidades, como se ve en los materiales promocionales para Kirby y la tierra olvidada en 2022. Yang señaló: "Ha habido un impulso continuo para convertir a Kirby en un carácter más completo, pero es cierto que la mayoría de la gente todavía considera que Kirby es tan lindo versus difícil".
La localización de Nintendo en los Estados Unidos para Kirby
La divergencia en la localización de Kirby entre Japón y los Estados Unidos comenzó con un notable anuncio impreso de 1995 con Kirby en una foto de la campaña de Nintendo's "Play It Loud". A lo largo de los años, Kirby's Box Art en los Estados Unidos lo exhibió con cejas afiladas y expresiones severas en títulos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) y Kirby: Squad Squad (2006).
Más allá de las expresiones faciales, Nintendo hizo otros ajustes para atraer al público occidental. Por ejemplo, la caja de los Estados Unidos para Kirby's Dreamland en el Gameboy en 1992 representó a Kirby con un tono fantasmal-blanco, contrastando con el tono rosa original en Japón. Esto se debió a la exhibición monocromática del Gameboy, con el verdadero color rosa de Kirby solo revelado en los Estados Unidos con la aventura de Kirby en el NES en 1993. Swan explicó: "Un personaje rosa hinchado para los niños que intentan ser geniales no iban a obtener las ventas que todos querían".
Esto llevó a Nintendo of America a modificar las expresiones faciales de Kirby en el arte de los Estados Unidos para atraer a un público más amplio. En los últimos tiempos, la publicidad global de Kirby se ha vuelto más uniforme, alternando entre expresiones serias y alegres.
El enfoque global de Nintendo
Tanto Swan como Yang están de acuerdo en que Nintendo ha adoptado una perspectiva más global en los últimos años. Nintendo of America ahora colabora estrechamente con su oficina de Japón para garantizar estrategias consistentes de marketing y localización, alejándose de las variaciones regionales como las vistas en Kirby's Box Art y la campaña "Play It Loud" de 1995.
Yang señaló que el cambio hacia el marketing global es un movimiento comercial estratégico, afirmando: "Fue un cambio de estrategia comercial tener más marketing global. Es bueno y malo. Ser global significa consistencia para la marca en todas las regiones, pero a veces hay un desprecio por las diferencias regionales". Expresó su preocupación de que esto podría resultar en "marketing realmente suave y seguro para algunos de los productos de Nintendo".
Los localizadores del juego atribuyen la tendencia actual de una localización reducida a la globalización más amplia de la industria y la creciente familiaridad de las audiencias occidentales con la cultura japonesa, incluidos juegos, películas, manga, anime y otros medios.
