Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière les différences intrigantes dans l'apparence de Kirby entre les États-Unis et le Japon. Donnez-vous dans l'article pour comprendre les stratégies de marketing derrière l'adaptation occidentale de Kirby et l'approche évolutive de Nintendo pour la localisation mondiale.
"Angry Kirby" a été obligé de faire appel à un public plus large
Nintendo a renommé Kirby pour plus d'appel dans l'Ouest
La représentation de Kirby a été modifiée pour paraître plus féroce et plus déterminée sur les couvertures de jeux et les œuvres pour mieux résonner avec le public américain, gagnant le surnom de "Angry Kirby" parmi les fans. Dans une interview révélatrice avec Polygon le 16 janvier 2025, l'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a expliqué la justification de l'apparition modifiée de Kirby sur les marchés occidentaux.
Swan a souligné que, bien que la nature mignonne et douce de Kirby soit universellement attrayante au Japon, le marché américain, en particulier chez les Tween et les adolescents, gravite vers des personnages avec un comportement plus difficile. Elle a noté: "Aux États-Unis, elle a noté" des personnages mignons et doux sont populaires parmi les personnes de tous âges.
KIRBY: Le directeur de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, dans une interview de Gamespot 2014, a fait écho à ce sentiment, déclarant que, même si mignon Kirby attire un large public au Japon, un "Kirby fort et dur qui lutte vraiment contre les joueurs de nous. Cependant, il a reconnu que l'approche varie selon le titre, citant Kirby Super Star Ultra, qui présentait un Kirby dur sur nous et japonais Box Art. Kumazaki a souligné que même s'ils visaient à présenter le côté sérieux de Kirby à travers le gameplay, la gentillesse inhérente du personnage reste un tirage important au Japon.
Annoncer Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"
La stratégie marketing de Nintendo s'est déplacée pour élargir l'attrait de Kirby, en particulier aux garçons, en le qualifiant de "Super Tuff Pink Puff" pour le jeu Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, a partagé que Nintendo visait à perdre son image "Kiddie" pendant son mandat. Elle a fait remarquer: "Il y avait certainement une période de temps pour Nintendo, et même le jeu en général, d'avoir un facteur plus adulte / cool. Avoir un jeu qui était étiqueté" Kiddie "était vraiment une malédiction."
Nintendo a consciemment travaillé pour représenter Kirby comme plus difficile et souligner les éléments de combat de ses jeux, éloignant le personnage d'être perçu uniquement comme une icône pour enfants. Ces dernières années, l'objectif est passé de la personnalité de Kirby au gameplay et aux capacités, comme on le voit dans les documents promotionnels de Kirby et de la terre oubliée en 2022. Yang a noté: "Il y a eu une poussée continue pour faire de Kirby un personnage plus bien équilibré, mais il est vrai que la plupart des gens considèrent toujours Kirby comme mignon versus."
La localisation américaine de Nintendo pour Kirby
La divergence de la localisation de Kirby entre le Japon et les États-Unis a commencé avec une annonce imprimée notable de 1995 avec Kirby dans un mugshot dans le cadre de la campagne "Play It Loud" de Nintendo. Au fil des ans, Kirby's Box Art aux États-Unis l'a présenté avec des sourcils tranchants et des expressions sévères dans des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) et Kirby: Squeak Squad (2006).
Au-delà des expressions faciales, Nintendo a fait d'autres ajustements pour faire appel au public occidental. Par exemple, l'US Box Art for Kirby's Dreamland sur le Gameboy en 1992 a représenté Kirby avec un ton blanc fantomatique, contrastant avec la teinte rose originale au Japon. Cela était dû à l'affichage monochrome du Gameboy, avec la vraie couleur rose de Kirby n'a été révélée aux États-Unis avec l'aventure de Kirby sur le NES en 1993. Swan a expliqué: "Un personnage rose gonflé pour les garçons qui essaie d'être cool n'allait pas obtenir les ventes que tout le monde voulait."
Cela a conduit Nintendo of America à modifier les expressions faciales de Kirby sur US Box Art pour attirer un public plus large. Ces derniers temps, la publicité mondiale de Kirby est devenue plus uniforme, alternant entre les expressions sérieuses et joyeuses.
L'approche mondiale de Nintendo
Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une perspective plus mondiale ces dernières années. Nintendo of America collabore désormais étroitement avec son bureau du Japon pour assurer des stratégies de marketing et de localisation cohérentes, s'éloignant des variations régionales comme celles observées dans l'art de Kirby's Box et la campagne "Play It Loud" de 1995.
Yang a souligné que la transition vers le marketing mondial est une décision commerciale stratégique, déclarant: "C'était un changement de stratégie commerciale d'avoir plus de marketing mondial. C'est bon et mauvais. Être mondial signifie la cohérence pour la marque dans toutes les régions, mais parfois il y a un mépris pour les différences régionales." Elle a exprimé sa préoccupation que cela pourrait entraîner "une commercialisation vraiment fade et sûre pour certains des produits de Nintendo".
Les localiseurs de jeux attribuent la tendance actuelle à la réduction de la localisation à la mondialisation plus large de l'industrie et à la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise, y compris des jeux, des films, des mangas, des anime et d'autres médias.
