전 닌텐도 직원들은 미국과 일본 사이의 커비의 모습의 흥미로운 차이에 대해 밝혀졌습니다. Kirby의 Western Adaptation과 Nintendo의 글로벌 현지화에 대한 진화하는 접근 방식의 마케팅 전략을 이해하기 위해 기사를 탐구하십시오.
"Angry Kirby"는 더 많은 청중에게 호소하기 위해 만들어졌습니다
Nintendo는 서부에서 더 많은 호소를 위해 Kirby를 변경했습니다
Kirby의 묘사는 팬들 사이에서 "Angry Kirby"라는 별명을 얻음으로써 미국 관객들과 더 공명하기 위해 게임 커버와 아트 워크에 대해 더 치열한 것처럼 보이고 더 결심했습니다. 2025 년 1 월 16 일 다리네스와의 공개 인터뷰에서 전 닌텐도 현지화 국장 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 서부 시장에서 커비의 변화된 모습의 이론적 근거를 설명했다.
스완은 커비의 귀엽고 달콤한 자연이 일본에서 보편적으로 매력적이지만, 미국 시장, 특히 트윈과 십대 소년들 사이에서 더 힘든 태도를 가진 캐릭터에 끌립니다. 그녀는 "귀엽고 달콤한 인물은 일본의 모든 연령대의 사람들에게 인기가 있습니다. 그러나 미국에서는 트윈과 십대 소년들이 더 거친 캐릭터에 끌리는 경향이 있습니다."
Kirby : Triple Deluxe Director Shinya Kumazaki는 2014 Gamespot 인터뷰 에서이 감정을 반향하면서 귀여운 커비는 일본에서 광범위한 청중을 끌어들이는 반면, "정말 힘든 커비는 우리 게이머들에게 더 많은 어려움을 겪고 있습니다"라고 말합니다. 그러나 그는이 접근 방식이 타이틀에 따라 다르며 Kirby Super Star Ultra를 인용하여 미국과 일본 박스 아트 모두에서 힘든 커비를 특징으로했습니다. Kumazaki는 게임 플레이를 통해 커비의 진지한면을 선보이는 것을 목표로했지만 캐릭터의 고유 한 귀여움은 일본에서 중요한 추첨으로 남아 있다고 강조했습니다.
Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 광고
Nintendo의 마케팅 전략은 2008 Nintendo DS 게임 인 Kirby Super Star Ultra의 "Super Tuff Pink Puff"로 브랜딩함으로써 Kirby의 특히 Boys에게 Kirby의 매력을 넓히기 위해 전환했습니다. 전 Nintendo of America Public Relations Manager 인 Krysta Yang은 닌텐도가 재임 기간 동안 "Kiddie"이미지를 흘리기를 목표로했다고 공유했습니다. 그녀는 "닌텐도 (Nintendo)와 일반적으로 게임조차도 더 성인/멋진 요소를 가질 수있는 시간이 분명히 있었는데, 'Kiddie'라는 레이블이 붙은 게임을하는 것은 실제로 저주였습니다."
Nintendo는 의식적으로 Kirby를 더 강하게 묘사하고 게임의 전투 요소를 강조하기 위해 일하면서 캐릭터가 어린이의 아이콘으로 만 인식되는 것과는 거리가 멀었습니다. 최근 몇 년 동안, 2022 년 커비와 잊혀진 땅의 홍보 자료에서 볼 수 있듯이, 커비의 성격에서 게임 플레이와 능력으로 초점이 바뀌 었습니다. 양은 지적했습니다. "Yang은"커비를 더 균형 잡힌 캐릭터로 만들기위한 지속적인 추진력이 있었지만 대부분의 사람들은 여전히 Kirby가 여전히 귀여운 것으로 여겨지는 것은 사실입니다. "
Kirby를위한 Nintendo의 미국 현지화
Kirby의 일본과 미국 사이의 지역화의 발산은 Nintendo의 "Play It Loud"캠페인의 일환으로 Mugshot에서 Kirby가 등장하는 주목할만한 1995 년 인쇄 광고로 시작되었습니다. 수년에 걸쳐 미국의 커비의 박스 아트는 Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 제목의 날카로운 눈썹과 선미 표현으로 그를 선보였습니다.
얼굴 표정 외에도 Nintendo는 서구 관객에게 호소하기 위해 다른 조정을했습니다. 예를 들어, 1992 년 게임 보이에서 커비의 드림 랜드를위한 미국 박스 아트는 커비에게 일본의 원래 핑크 색조와 대조되는 유령의 흰색 톤으로 묘사했습니다. 이것은 1993 년 Kirby의 진정한 핑크 컬러가 미국에서 Kirby의 모험과 함께 미국에서만 공개 된 게임 보이의 흑백 디스플레이 때문이었습니다. "시원하려는 소년들을위한 푹신한 핑크 캐릭터는 모두가 원하는 판매를 얻지 못했습니다."라고 설명했습니다.
이로 인해 Nintendo of America는 US Box Art에서 Kirby의 얼굴 표정을 수정하여 더 많은 청중을 끌어 들였습니다. 최근 Kirby의 글로벌 광고는 심각한 표현과 기쁨의 표현을 번갈아 가며 균일 해졌습니다.
닌텐도의 글로벌 접근
Swan과 Yang은 닌텐도가 최근 몇 년 동안보다 세계적인 관점을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America는 이제 일본 사무소와 긴밀히 협력하여 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 보장하며 Kirby 's Box Art에서 볼 수있는 것과 같은 지역 변형과 1995 년 "Play It Loud"캠페인과 같은 지역 변형에서 멀어지고 있습니다.
양은 글로벌 마케팅으로의 전환은 전략적 비즈니스 움직임이라고 지적했다. 그녀는 이것이 "Nintendo의 일부 제품에 대한 안전하고 안전한 마케팅을 초래할 수 있다는 우려를 표명했습니다.
게임 지역화기는 현지화 감소의 현재 산업의 광범위한 세계화에 대한 경향과 게임, 영화, 만화, 애니메이션 및 기타 미디어를 포함한 일본 문화에 대한 서구 청중의 친숙성이 증가하고 있다고 생각합니다.
