Byli pracownicy Nintendo rzucili światło na intrygujące różnice w wyglądzie Kirby między USA a Japonią. Zagłębiaj się w artykuł, aby zrozumieć strategie marketingowe związane z zachodnią adaptacją Kirby i rozwijającym się podejściem Nintendo do globalnej lokalizacji.
„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności
Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie
Przedstawienie Kirby'ego zostało zmienione, aby wydawać się ostrzejsze i bardziej zdeterminowane na okładkach i dzieła sztuki, aby lepiej rezonować z amerykańską publicznością, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” wśród fanów. W ujawnionym wywiadzie dla Polygon 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan wyjaśnił uzasadnienie zmienionego wyglądu Kirby na rynkach zachodnich.
Swan podkreślił, że chociaż urocza i słodka natura Kirby'ego jest powszechnie atrakcyjna w Japonii, rynek amerykański, szczególnie wśród nastoletnich i nastolatków, przyciąga postacie z trudniejszym zachowaniem. Zauważyła: „Urocze, słodkie postacie są popularne wśród osób w każdym wieku w Japonii. Jednak w USA i nastolatków są skierowani na twardsze postacie”.
Kirby: Triple Deluxe reżyserka Shinya Kumazaki, w wywiadzie Gamespot 2014, powtórzyła ten sentyment, stwierdzając, że podczas gdy Cute Kirby przyciąga szeroką publiczność w Japonii, „silna, twarda Kirby, która naprawdę walczy z ciężką” graczami. Przyznał jednak, że podejście to różni się w zależności od tytułu, powołując się na Kirby Super Star Ultra, w której wystąpiła twarda Kirby zarówno w amerykańskiej, jak i japońskiej sztuce pudełkowej. Kumazaki podkreślił, że choć zamierzali zaprezentować poważną stronę Kirby'ego poprzez rozgrywkę, nieodłączna sława postaci pozostaje znaczącą atrakcją w Japonii.
Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”
Strategia marketingowa Nintendo przesunęła się, aby poszerzyć urok Kirby, szczególnie dla chłopców, uznając go za „super tuf Pink Puff” w grze Nintendo DS w 2008 roku, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, była menedżer ds. Public relations Nintendo of America, podzieliła się, że Nintendo dąży do zrzucenia obrazu „Kiddie” podczas swojej kadencji. Zauważyła: „Z pewnością był okres dla Nintendo, a nawet gier w ogóle, aby mieć bardziej dorosły/fajny czynnik. Posiadanie gry oznaczonej„ Kiddie ”była naprawdę przekleństwem”.
Nintendo świadomie pracował nad przedstawieniem Kirby jako trudniejszego i podkreślenia elementów bojowych swoich gier, dystansując postać od postrzegania wyłącznie ikony dzieci. W ostatnich latach skupiono się na osobowości Kirby na rozgrywkę i umiejętności, jak widać w materiałach promocyjnych dla Kirby i zapomnianej ziemi w 2022 r.
Lokalizacja Nintendo dla Kirby
Rozbieżność w lokalizacji Kirby'ego między Japonią a USA rozpoczęła się od godnej uwagi reklamy drukowanej z 1995 roku z Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat sztuka pudełka Kirby w USA zaprezentowała go ostrymi brwiami i surowymi wyrazami w tytułach takich jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006).
Poza wyrazem twarzy Nintendo dokonał innych korekt, aby odwołać się do zachodniej publiczności. Na przykład amerykańska sztuka pudełka dla Kirby's Dreamland on the Gameboy w 1992 roku przedstawiła Kirby z upiornym tonem, kontrastując z oryginalnym różowym odcieniem w Japonii. Było to spowodowane monochromatycznym wyświetlaczem Gameboya, z prawdziwym różowym kolorem Kirby'ego ujawnionym tylko w USA z przygodą Kirby'ego na NES w 1993 roku. Swan wyjaśnił: „Puchowa różowa postać dla chłopców, którzy starają się być fajne, po prostu nie zamierzają uzyskać sprzedaży, której wszyscy chcieli”.
Doprowadziło to Nintendo of America do zmodyfikowania wyrazu twarzy Kirby na amerykańskiej sztuce, aby przyciągnąć szerszą publiczność. W ostatnim czasie globalna reklama Kirby stała się bardziej jednolita, naprzemiennie między poważnymi i radosnymi wyrażeniami.
Globalne podejście Nintendo
Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej globalną perspektywę w ostatnich latach. Nintendo of America ściśle współpracuje ze swoim biurem w Japonii, aby zapewnić spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne, odchodząc od regionalnych odmian, takich jak te widziane w sztuce Kirby i kampanii „Play It Loud” z 1995 roku.
Yang zauważył, że przejście na globalny marketing jest strategicznym ruchem biznesowym, stwierdzającym: „Zmiana strategii biznesowej była większa globalna marketing. Jest dobre i złe. Bycie globalnym oznacza spójność marki we wszystkich regionach, ale czasem istnieje lekceważenie różnic regionalnych”. Wyraziła zaniepokojenie, że może to spowodować „naprawdę nijakie, bezpieczny marketing niektórych produktów Nintendo”.
Lokalizatory gier przypisują obecny trend zmniejszonej lokalizacji szerszej globalizacji branży i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z japońskiej kultury, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.
