Według wielu programistów etykieta „AAA” w tworzeniu gier traci znaczenie. Początkowo oznaczając ogromne budżety, wysoką jakość i niskie wskaźniki awarii, często wiąże się to z konkurencją opartą na zysku, która tłumi innowacje i zagraża jakości.
Charles Cecil, współzałożyciel Revolution Studios, nazywa termin „głupi i bez znaczenia”, reliktem okresu, w którym zwiększona inwestycja wydawcy niekoniecznie przekładała się na lepsze gry. Wskazuje na niepowodzenie dekady projektu Ubisoft „AAAA”, czaszki i kości, jako doskonały przykład nieistotności etykiety.
Krytyka rozciąga się na innych głównych wydawców, takich jak EA, oskarżeni przez graczy i programistów o ustalanie priorytetów masowej produkcji nad zaangażowaniem odbiorców.
I odwrotnie, wiele niezależnych studiów konsekwentnie dostarcza gry, które przewyższają wiele tytułów „AAA” w Impact. Sukces gier takich jak Baldur's Gate 3 i Stardew Valley podkreśla prymat kreatywności i jakości nad czystym budżetem.
Dominującym sentymentem jest to, że mentalność zysku ogranicza kreatywność i zniechęca do podejmowania ryzyka, co prowadzi do spadku innowacji w przestrzeni „AAA”. Potrzebna jest fundamentalna zmiana podejścia do odzyskania zainteresowania gracza i wspierania nowej generacji twórców gier.
