L'etichetta "AAA" nello sviluppo del gioco sta perdendo la sua rilevanza, secondo molti sviluppatori. Inizialmente significando budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è spesso associato alla concorrenza guidata dal profitto che soffoca l'innovazione e compromette la qualità.
Charles Cecil, co-fondatore di Revolution Studios, definisce il termine "sciocco e insignificante", una reliquia di un periodo in cui un aumento degli investimenti dell'editore non si è necessariamente tradotto in giochi migliori. Indica il fallimento del progetto "AAAA" di un decennio di Ubisoft, Skull and Bones, come primo esempio dell'irritazione dell'etichetta.
le critiche si estende ad altri importanti editori come EA, accusati da giocatori e sviluppatori di dare la priorità alla produzione di massa sul coinvolgimento del pubblico.
Al contrario, numerosi studi indie offrono costantemente giochi che superano molti titoli "AAA" nell'impatto. Il successo di giochi come Baldur's Gate 3 e Stardew Valley evidenzia il primato della creatività e della qualità rispetto al budget puro.
Il sentimento prevalente è che una mentalità a profitto limita la creatività e scoraggia l'assunzione di rischi, portando a un declino dell'innovazione all'interno dello spazio "AAA". È necessario un cambiamento fondamentale nell'approccio per riconquistare l'interesse dei giocatori e promuovere una nuova generazione di creatori di giochi.
