Le label "AAA" dans le développement de jeux perd sa pertinence, selon de nombreux développeurs. Signifiant initialement des budgets massifs, des taux d'échec de haute qualité et faibles, il est désormais souvent associé à une concurrence axée sur le profit qui étouffe l'innovation et compromet la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, appelle le terme «idiot et dénué de sens», une relique d'une période où l'investissement accru des éditeurs ne s'est pas nécessairement traduit par de meilleurs jeux. Il souligne l'échec du projet "AAAA" d'Ubisoft, du Skull and Bones, comme un excellent exemple de la non-pertinence de l'étiquette.
La critique s'étend à d'autres éditeurs majeurs comme EA, accusés par les joueurs et les développeurs de hiérarchiser la production de masse sur l'engagement du public.
Inversement, de nombreux studios indépendants livrent constamment des jeux qui dépassent de nombreux titres "AAA" dans l'impact. Le succès de jeux comme Baldur's Gate 3 et Stardew Valley met en évidence la primauté de la créativité et de la qualité par rapport au budget.
Le sentiment dominant est qu'une mentalité à profit restreint la créativité et décourage la prise de risques, entraînant une baisse de l'innovation dans l'espace "AAA". Un changement fondamental d'approche est nécessaire pour reprendre l'intérêt des joueurs et favoriser une nouvelle génération de créateurs de jeux.
