Activision làm các game thủ ngạc nhiên với quảng cáo cho các dự án mới dựa trên nhượng quyền thương mại nổi tiếng của nó: Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, bản thân quảng cáo, được tạo ra bằng các mạng thần kinh, đã gây ra một phản ứng dữ dội.
Hình ảnh: Apple.com
Quảng cáo ban đầu cho Guitar Hero Mobile, xuất hiện trên phương tiện truyền thông xã hội của Activision và liên kết với một trang đặt hàng trước App Store, có hình ảnh không tự nhiên, đáng lo ngại. Điều này nhanh chóng dẫn đến các cuộc thảo luận rộng rãi và các báo cáo về nghệ thuật do AI tương tự tạo ra trong quảng cáo cho Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Trong khi đầu cơ ban đầu chỉ ra một vụ hack, Activision sau đó xác nhận đây là một thử nghiệm tiếp thị, có chủ ý, mặc dù gây tranh cãi.
Hình ảnh: Apple.com
Phản ứng của cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Nhiều người chỉ trích Activision vì sử dụng AI tổng quát thay vì hợp tác với các nghệ sĩ và nhà thiết kế chuyên nghiệp, vì sợ sự suy giảm chất lượng và tiềm năng cho các trò chơi trở thành "rác AI". So sánh với nghệ thuật điện tử và các hoạt động gây tranh cãi của nó tiếp tục thúc đẩy những lời chỉ trích.
Hình ảnh: Apple.com
Sự phụ thuộc ngày càng tăng của Activision vào AI trong phát triển và tiếp thị đang trở thành một điểm gây tranh cãi lớn. Công ty đã xác nhận việc sử dụng các mạng thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.
Sau những lời chỉ trích dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Cho dù Activision có ý định phát hành các trò chơi này hay chỉ đơn thuần là đánh giá phản ứng của khán giả vẫn không chắc chắn.
