Activision удивила геймеров рекламой для новых проектов, основанных на своих популярных франшизах: Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Однако сами реклама, созданная с использованием нейронных сетей, вызвала значительную негативную реакцию.
Изображение: Apple.com
Первоначальная реклама для Guitar Hero Mobile, появляющаяся в социальных сетях Activision и ссылаясь на страницу предварительного заказа в магазине приложений, показала тревожные, неестественные образы. Это быстро привело к широко распространенному обсуждению и сообщениям о подобном искусстве, созданном по AI в рекламе для Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. В то время как первоначальные спекуляции указывали на взлом, Activision позже подтвердила, что это был преднамеренный, хотя и спорный маркетинговый эксперимент.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Многие критиковали активность за использование генеративного ИИ вместо того, чтобы сотрудничать с профессиональными художниками и дизайнерами, опасаясь снижения качества и потенциала для игр стать «мусором ИИ». Сравнения с электронными искусствами и его противоречивыми практиками еще больше подпитывали критику.
Изображение: Apple.com
Растущая зависимость Activision в области искусственного интеллекта в развитии и маркетинге становится главной точкой спора. Компания уже подтвердила использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.
После интенсивной критики некоторые рекламные посты были удалены. Намерена ли Activision выпустить эти игры или просто оценить реакцию аудитории, остается неопределенной.
