A Activision surpreendeu os jogadores com anúncios de novos projetos baseados em suas franquias populares: Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, os próprios anúncios, criados usando redes neurais, desencadearam uma reação significativa.
Imagem: Apple.com
O anúncio inicial do Guitar Hero Mobile, aparecendo nas mídias sociais da Activision e vinculando-se a uma página de pré-venda da App Store, apresentando imagens perturbadoras e não naturais. Isso rapidamente levou a discussões generalizadas e relatórios de arte similar gerada pela IA em anúncios para Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Enquanto a especulação inicial apontou um hack, a Activision confirmou posteriormente que foi um experimento de marketing deliberado, embora controverso.
Imagem: Apple.com
A resposta da comunidade de jogos foi extremamente negativa. Muitos criticaram a Activision por usar IA generativa em vez de colaborar com artistas e designers profissionais, temendo um declínio na qualidade e o potencial de jogos se tornarem "lixo da AI". As comparações com as artes eletrônicas e suas práticas controversas alimentaram ainda mais as críticas.
Imagem: Apple.com
A crescente dependência da Activision na IA em desenvolvimento e marketing está se tornando um importante ponto de discórdia. A empresa já confirmou o uso de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.
Após as intensas críticas, alguns postos promocionais foram removidos. Se a Activision pretende lançar esses jogos ou estar apenas avaliando a reação do público permanece incerta.
