Activision a surpris les joueurs avec des publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises populaires: Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les publicités elles-mêmes, créées à l'aide de réseaux de neurones, ont déclenché une réaction importante.
Image: Apple.com
L'annonce initiale de Guitar Hero Mobile, apparaissant sur les médias sociaux d'Activision et liant à une page de précommande de l'App Store, présentait des images non naturelles et non naturelles. Cela a rapidement conduit à une discussion généralisée et à des rapports d'art généré par l'AIM similaire dans des publicités pour la bagarre Bandicoot Crash et Call of Duty Mobile. Alors que la spéculation initiale a souligné un hack, Activision a confirmé plus tard qu'il s'agissait d'une expérience de marketing délibérée, quoique controversée.
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La réponse de la communauté des jeux a été extrêmement négative. Beaucoup ont critiqué Activision pour utiliser l'IA génératrice au lieu de collaborer avec des artistes et des concepteurs professionnels, craignant une baisse de la qualité et le potentiel pour les jeux de devenir des «ordures d'IA». Les comparaisons avec les arts électroniques et ses pratiques controversées ont encore alimenté les critiques.
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La dépendance croissante d'Activision à l'égard de l'IA dans le développement et le marketing devient un point de discorde majeur. La société a déjà confirmé l'utilisation de réseaux de neurones pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
Après les critiques intenses, certains postes de promotion ont été supprimés. Que Activision ait l'intention de libérer ces jeux ou que la réaction du public ne faisait que rester incertaine.
