Activision sorprendió a los jugadores con anuncios para nuevos proyectos basados en sus franquicias populares: Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, los anuncios en sí, creados con redes neuronales, provocaron una reacción significativa.
Imagen: Apple.com
El anuncio inicial de Guitar Hero Mobile, que aparece en las redes sociales de Activision y se vincula a una página de pre-pedido de App Store, presentaba imágenes inquietantes y antinaturales. Esto rápidamente condujo a una discusión generalizada e informes de arte generado por IA similar en anuncios para Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile. Si bien la especulación inicial apuntaba a un hack, Activision luego confirmó que este era un experimento de marketing deliberado, aunque controvertido.
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La respuesta de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Muchos criticaron Activision por usar IA generativa en lugar de colaborar con artistas y diseñadores profesionales, por temor a una disminución en la calidad y el potencial de que los juegos se conviertan en "basura de IA". Las comparaciones con Electronic Arts y sus controvertidas prácticas alimentaron aún más las críticas.
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La creciente dependencia de Activision en la IA en el desarrollo y el marketing se está convirtiendo en un punto importante de contención. La compañía ya ha confirmado el uso de redes neuronales para crear contenido para Call of Duty: Black Ops 6.
Después de la intensa crítica, se eliminaron algunas publicaciones promocionales. Si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o simplemente estaba calificando la reacción de la audiencia sigue siendo incierta.
