Activision zaskoczył graczy reklamami nowych projektów opartych na popularnych franczyzach: Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak same reklamy, stworzone przy użyciu sieci neuronowych, wywołały znaczny luz.
Zdjęcie: Apple.com
Początkowa reklama Guitar Hero Mobile, pojawiająca się w mediach społecznościowych Activision i łącząca się ze stroną w przedsprzedaży App Store, zawierała niepokojące, nienaturalne obrazy. To szybko doprowadziło do powszechnej dyskusji i doniesień o podobnej sztuce generowanej przez AI w reklamach dla Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile. Podczas gdy początkowe spekulacje wskazywały na hack, Activision później potwierdziła, że był to celowy, choć kontrowersyjny eksperyment marketingowy.
Zdjęcie: Apple.com
Odpowiedź społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Wielu skrytykowało Activision za korzystanie z generatywnej sztucznej inteligencji zamiast współpracy z profesjonalnymi artystami i projektantami, obawiając się spadku jakości i potencjału, aby gry stały się „śmieciami AI”. Porównania ze sztuką elektroniczną i jej kontrowersyjnymi praktykami dodatkowo podsyciły krytykę.
Zdjęcie: Apple.com
Rosnące zależność Activision od sztucznej inteligencji w rozwoju i marketingu staje się głównym punktem rywalizacji. Firma już potwierdziła korzystanie z sieci neuronowych do tworzenia treści dla Call of Duty: Black Ops 6.
Po intensywnej krytyce niektóre posty promocyjne zostały usunięte. To, czy Activision zamierza wydać te gry, czy jedynie oceniała reakcję odbiorców, pozostaje niepewne.
