Activision ha sorpreso i giocatori con pubblicità per nuovi progetti basati sui suoi famosi franchising: Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, gli annunci stessi, creati utilizzando reti neurali, hanno suscitato un contraccolpo significativo.
Immagine: Apple.com
L'annuncio iniziale per Guitar Hero Mobile, che appare sui social media di Activision e si collega a una pagina di pre-ordine dell'App Store, presentava immagini inquietanti e innaturali. Ciò ha portato rapidamente a discussioni diffuse e a report di simili arte generate dall'IA negli annunci per Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile. Mentre la speculazione iniziale indicava un hack, Activision in seguito ha confermato che si trattava di un esperimento di marketing deliberato, sebbene controverso.
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La risposta della comunità di gioco è stata straordinariamente negativa. Molti hanno criticato Activision per l'utilizzo dell'intelligenza artificiale generativa invece di collaborare con artisti e designer professionisti, temendo un declino della qualità e il potenziale per i giochi di diventare "immondizia di AI". Confronti con le arti elettroniche e le sue pratiche controverse hanno ulteriormente alimentato le critiche.
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La crescente dipendenza da Activision dall'intelligenza artificiale nello sviluppo e nel marketing sta diventando un importante punto di contesa. La società ha già confermato l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.
Seguendo le intense critiche, alcuni posti promozionali sono stati rimossi. Il fatto che Activision intenda rilasciare questi giochi o stava semplicemente misurando la reazione del pubblico rimane incerto.
