Activision mengejutkan pemain dengan iklan untuk projek baru berdasarkan francais yang popular: Guitar Hero, Crash Bandicoot, dan Call of Duty. Walau bagaimanapun, iklan itu sendiri, yang dibuat menggunakan rangkaian saraf, mencetuskan tindak balas yang signifikan.
Imej: Apple.com
Iklan awal untuk Guitar Hero Mobile, yang muncul di media sosial Activision dan menghubungkan ke halaman pra-pesanan App Store, memaparkan imejan yang tidak menentu, tidak wajar. Ini dengan cepat membawa kepada perbincangan yang meluas dan laporan seni yang dihasilkan oleh AI yang sama dalam iklan untuk Crash Bandicoot Brawl dan Call of Duty Mobile. Walaupun spekulasi awal menunjuk kepada hack, Activision kemudian mengesahkan ini adalah percubaan pemasaran yang disengajakan, walaupun kontroversial.
Imej: Apple.com
Tanggapan komuniti permainan sangat negatif. Ramai yang mengkritik Activision kerana menggunakan AI generatif dan bukannya bekerjasama dengan artis dan pereka profesional, takut penurunan kualiti dan potensi permainan untuk menjadi "sampah AI." Perbandingan dengan seni elektronik dan amalan kontroversialnya terus mendorong kritikan.
Imej: Apple.com
Peningkatan pergantungan Activision terhadap AI dalam pembangunan dan pemasaran menjadi titik utama pertikaian. Syarikat itu telah mengesahkan penggunaan rangkaian saraf dalam mewujudkan kandungan untuk Call of Duty: Black Ops 6.
Berikutan kritikan yang sengit, beberapa jawatan promosi telah dikeluarkan. Sama ada Activision berhasrat untuk melepaskan permainan ini atau hanya mengukur reaksi penonton tetap tidak menentu.
