Activision verraste gamers met advertenties voor nieuwe projecten op basis van zijn populaire franchises: Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De advertenties zelf, gecreëerd met neurale netwerken, hebben echter een belangrijke terugslag aangewakkerd.
Afbeelding: Apple.com
De eerste advertentie voor Guitar Hero Mobile, die verschijnt op de sociale media van Activision en linken naar een Pre-order-pagina van de App Store, bevorderde verontrustende, onnatuurlijke beelden. Dit leidde al snel tot wijdverbreide discussie en rapporten van soortgelijke AI-gegenereerde kunst in advertenties voor Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. Hoewel de eerste speculatie op een hack wees, bevestigde Activision later dat dit een opzettelijk, zij het controversieel marketingexperiment was.
Afbeelding: Apple.com
De reactie van de gaminggemeenschap was overweldigend negatief. Velen bekritiseerden Activision voor het gebruik van generatieve AI in plaats van samen te werken met professionele kunstenaars en ontwerpers, uit angst voor een daling van de kwaliteit en het potentieel voor games om 'AI -afval' te worden. Vergelijkingen met elektronische kunst en zijn controversiële praktijken hebben de kritiek verder aangewakkerd.
Afbeelding: Apple.com
Activision's toenemende afhankelijkheid van AI in ontwikkeling en marketing wordt een belangrijk punt van geschikte. Het bedrijf heeft het gebruik van neurale netwerken al bevestigd bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.
Na de intense kritiek werden sommige promotieposten verwijderd. Of Activision van plan is deze spellen vrij te geven of alleen de reactie van de publieksreactie aan het pakken was, blijft onzeker.
