Last week, to celebrate its 30th anniversary, EA rebranded Criterion as "Criterion: A Battlefield Studio." The legendary studio behind Burnout and the recent Need for Speed series, along with its work on the Star Wars: Battlefront reboot, will now serve as one of four key studios driving EA's renewed focus on the Battlefield franchise.
Dieses Jahr hat EA zum 30-jährigen Bestehen Criterion in „Criterion: A Battlefield Studio“ umbenannt. Das legendäre Studio, das für Burnout und die jüngste Need-for-Speed-Reihe sowie für die Neuauflegung von Star Wars: Battlefront verantwortlich war, wird nun als eines von vier Kernstudios die erneute Fokussierung von EA auf die Battlefield-Franchise vorantreiben.
This isn't Criterion's first collaboration with the Battlefield series; the Guildford-based team has contributed since 2015's Battlefield 1, but this rebranding signals a shift away from other projects. Or does it?
Dies ist nicht die erste Zusammenarbeit von Criterion mit der Battlefield-Reihe; das Team mit Sitz in Guildford ist seit Battlefield 1 aus dem Jahr 2015 beteiligt, doch diese Neukonzeption signalisiert einen Wechsel weg von anderen Projekten. Oder etwa nicht?
I'm currently at the Develop Conference in Brighton, which inevitably leads to me being that annoying attendee who asks a question quickly evolving into breaking news. My query today: After three decades of showcasing their potential through creative freedom, will limiting Criterion to Battlefield-only titles stifle their innovation?
Ich befinde mich derzeit auf der Develop Conference in Brighton, was unweigerlich dazu führt, dass ich der nervige Teilnehmer bin, der eine Frage stellt, die sich schnell zu einer Schlagzeile entwickelt. Meine heutige Frage: Wird die Einschränkung von Criterion auf rein Battlefield-Titel nach drei Jahrzehnten der Vorführung ihres Potenzials durch kreative Freiheit ihre Innovationskraft hemmen?
"Obviously, we're not making a game about dinosaurs," says Danny Isaac, Senior Producer at Criterion, noting this has been asked multiple times. However, he emphasizes that significant creative liberty exists within the Battlefield ecosystem. "I see the Battlefield franchise—and now platform—as incredibly vast with ample opportunity. We have diverse areas like Portal, user-generated content, multiplayer, and single-player campaigns. There's plenty of room to explore new ways to engage players, as seen with RedSEC and battle royale modes."
„Offensichtlich machen wir kein Spiel über Dinosaurier“, sagt Danny Isaac, Senior Producer bei Criterion, und weist darauf hin, dass dies bereits mehrfach gefragt wurde. Er betont jedoch, dass innerhalb des Battlefield-Ökosystems erhebliche kreative Freiheit besteht. „Ich sehe die Battlefield-Franchise – und jetzt auch die Plattform – als unglaublich weit gefächert mit zahlreichen Möglichkeiten. Wir haben verschiedene Bereiche wie Portal, nutzergenerierte Inhalte, Mehrspieler und Einzelspieler-Kampagnen. Es gibt reichlich Raum, um neue Wege zur Bindung der Spieler zu erkunden, wie etwa mit RedSEC und Battle-Royale-Modi.“
"So while it might seem restrictive on the surface," Isaac continues, "as someone once told me: give me the freedom within a tightly defined brief. Often, constraints actually fuel creativity."
„Also mag es auf den ersten Blick einschränkend wirken“, fährt Isaac fort, „wie mir jemand einmal sagte: Geben Sie mir die Freiheit innerhalb eines eng definierten Auftrags. Oft treiben Einschränkungen die Kreativität voran.“
Amy Pejic, Criterion's Director of Operations, adds, "When discussing how our studios collaborate, I believe consistency doesn't mean conformity. EA selected four distinct studios for their unique strengths. There's a specific reason we're part of this team; being integrated hasn't muted what makes Criterion uniquely 'Criterion.' We still have room to defy expectations and approach things differently. We don't enforce rigid processes just for the sake of uniformity, meaning every studio retains its identity within EA's broader portfolio."
Amy Pejic, Director of Operations bei Criterion, fügt hinzu: „Wenn wir darüber sprechen, wie unsere Studios zusammenarbeiten, glaube ich, dass Konsistenz nicht Konformität bedeutet. EA hat vier verschiedene Studios aufgrund ihrer einzigartigen Stärken ausgewählt. Es gibt einen bestimmten Grund, warum wir Teil dieses Teams sind; die Integration hat nicht ausgeblendet, was Criterion einzigartig ‚Criterion‘ macht. Wir haben immer noch Raum, Erwartungen zu enttäuschen und Dinge anders anzugehen. Wir erzwingen nicht starr Prozesse nur um der Einheitlichkeit willen, was bedeutet, dass jedes Studio seine Identität im breiteren Portfolio von EA behält.“
"But what about non-Battlefield projects? Have we seen the last Need for Speed or Burnout?" I interject before the microphone is taken away.
„Aber was ist mit Nicht-Battlefield-Projekten? Haben wir das letzte Need-for-Speed- oder Burnout-Spiel gesehen?“, werfe ich ein, bevor das Mikrofon weggenommen wird.
"I think we've put Burnout to rest a while ago," Isaac replies. "As for Need for Speed, yes—for now, our focus is squarely on Battlefield Studios. But given our journey together, I'd never say 'never.' Things evolve; EA changes perspectives, but right now, we are all in on Battlefield."
„Ich denke, wir haben Burnout vor einiger Zeit begraben“, antwortet Isaac. „Was Need for Speed betrifft, ja – vorerst liegt unser Fokus klar auf den Battlefield-Studios. Aber angesichts unserer gemeinsamen Reise würde ich nie ‚nie‘ sagen. Dinge entwickeln sich weiter; EA ändert Perspektiven, aber im Moment stecken wir alle in Battlefield.“
Pejic summarizes it best: "We can make any game; currently, our focus is Battlefield."
Pejic fasst es am besten zusammen: „Wir können jedes Spiel machen; derzeit liegt unser Fokus auf Battlefield.“
It certainly echoes the Henry Ford quote: "Any color you want, as long as it's black."
Das klingt sicherlich nach dem Zitat von Henry Ford: „Jede Farbe, die Sie wollen, solange sie schwarz ist.“
