La PlayStation de Sony se développe stratégiquement sur le marché des jeux familiaux, en tirant parti du succès de Astro Bot comme élément clé. Dans une interview en podcast PlayStation, Hermen Hulst, PDG de SIE, et Nicolas Doucet, directeur du jeu Astro Bot, ont souligné l'importance du jeu pour atteindre cet objectif. Ils ont souligné le large attrait d'Astro Bot, visant à attirer aussi bien les joueurs chevronnés que les nouveaux arrivants, en particulier les enfants découvrant leur premier jeu vidéo. L'accent est mis sur la création d'une expérience amusante et accessible conçue pour susciter des sourires et des rires.
Doucet a décrit Astro Bot comme un titre de « retour aux sources » donnant la priorité au gameplay plutôt qu'aux récits complexes, en se concentrant sur la fourniture d'une expérience toujours agréable du début à la fin. L'accent mis sur le plaisir et l'accessibilité est une stratégie délibérée visant à élargir l'audience de PlayStation.
Hulst a souligné l'importance de diversifier le portefeuille de jeux des studios PlayStation dans différents genres, en mettant fortement l'accent sur le marché familial. Il a salué l'accessibilité d'Astro Bot, qui attire les joueurs de tous âges, et a souligné son rôle de vitrine de l'innovation et de l'héritage de PlayStation dans le jeu solo. Il a même comparé sa qualité à celle de certains des meilleurs jeux de plateforme originaires du Japon. Hulst considère Astro Bot comme un titre crucial, un témoignage des capacités de PlayStation et une rampe de lancement potentielle pour de futurs projets.
Ce changement stratégique vers des titres familiaux intervient au milieu de la récente fermeture de Concord de Sony, un jeu de tir de héros à la première personne qui a reçu des critiques négatives et a sous-performé commercialement. Le PDG de Sony, Kenichiro Yoshida, a récemment reconnu un déficit en matière de propriété intellectuelle (PI) originale au sein de l'entreprise, soulignant la nécessité de développer un contenu plus original à partir de zéro. Cette évolution stratégique vers des jeux adaptés aux familles et le développement d’une propriété intellectuelle originale semble être une réponse calculée aux demandes du marché et une reconnaissance de la nécessité d’un portefeuille de jeux plus diversifié. Le succès d'Astro Bot constitue un indicateur fort du potentiel de cette nouvelle direction.
