Valve создала специальную страницу с правилами, освещающими ограничения на рекламу, явно запрещающую игры, которые принуждают игроков к просмотру внутриигровых объявлений. Узнайте больше об этих правилах и их последствиях для геймеров.
Valve вводит более строгие правила в отношении рекламы
От разработчиков требуется убрать рекламу
Valve представила подробную страницу с правилами, разъясняющими запрет на игры, которые делают просмотр или взаимодействие с рекламой обязательной частью игрового процесса, включая системы рекламы, основанные на вознаграждениях. Эта практика, распространенная в мобильных играх (особенно в free-to-play проектах, продвигаемых в социальных сетях), обычно включает в себя непропускаемую рекламу между уровнями или мотивирующие видео-объявления, предлагающие игровые преимущества.
Хотя эти правила были частью условий Steamworks примерно пять лет, Valve создала специальную страницу для ясности лишь недавно. Это обновление, вероятно, является ответом на экспоненциальный рост платформы — по данным SteamDB, только в 2024 году было выпущено 18 942 новых игры.
Valve, по всей видимости, ужесточает соблюдение этих правил. Поскольку Steam работает без платной рекламы, платформа не разрешает бизнес-модели, основанные на рекламе. Разработчики должны либо удалить рекламные элементы до запуска, либо перестроить свою игру как «платное приложение с единоразовой покупкой».
Альтернативные варианты монетизации включают free-to-play модели с добровольными микроплатежами или DLC. Например, порт с мобильных устройств на ПК Good Pizza, Great Pizza адаптировался, превратив ранее разблокируемые за просмотр рекламы элементы в приобретаемые DLC или игровые награды.
Разрешенная реклама: продукт-плейсмент и промо-акции
В то время как навязчивая реклама остается под запретом, Steam разрешает должным образом лицензированные интеграции продуктов и промо-коллаборации. Это включает аутентичный продукт-плейсмент в соответствующих контекстах, например, декали спонсоров в гоночных симуляторах, таких как F1 Manager, или бренды реального снаряжения в спортивных играх.
Эти правила направлены на поддержание репутации Steam как платформы для высококачественных игровых впечатлений на ПК, свободных от навязчивой рекламы. Игроки могут быть уверены, что их погружение не будет прервано принудительным рекламным контентом.
Новая система предупреждений для заброшенных игр в раннем доступе
Steam незаметно внедрил систему уведомлений для игр в раннем доступе, которые не обновлялись более года. На страницах таких игр в магазине теперь автоматически отображается предупреждение с указанием времени, прошедшего с последнего обновления, и отметкой о возможных расхождениях с первоначальными сроками разработчиков.
На фоне бурного роста рынка раннего доступа эти предупреждения помогают пользователям идентифицировать потенциально заброшенные проекты. Хотя негативные пользовательские обзоры ранее служили этой цели, новые видимые уведомления обеспечивают прямую прозрачность.
Игровое сообщество положительно отреагировало в социальных сетях и на форумах Steam, называя эту функцию удобной для потребителя. Некоторые игроки предлагают исключать из каталога проекты, неактивные более пяти лет, однако Valve пока не сообщала о планах по внедрению таких мер.
