В шаге, который наверняка вызовет дебаты среди подписчиков, Netflix подтвердил планы по внедрению рекламы AI, включая интерактивную рекламу паузы, в середине своего программирования для пользователей на уровне, поддерживаемом AD. Согласно отчету *Media Play News *, этот новый формат рекламы начнется в 2026 году, что отмечает значительный сдвиг в том, как Netflix приближается к монетизации.
Детали, окружающие механику таргетинга этих сгенерированных AI-рекламы, остаются дефицитными. Будут ли они адаптированы на основе вашей истории просмотра? Или они будут динамически корректироваться в зависимости от воспроизведения контента в настоящее время? На этом этапе нет официального слова о том, как будут функционировать эти бэкэнд -системы или как появятся сами реклама. Тем не менее, одна вещь ясна: Netflix готовится изменить опыт зрителя с более захватывающими и интеллектуальными рекламными интеграциями.
Netflix объединяет технологии и развлечения
Эми Рейнхард, президент Netflix по рекламе, недавно рассказала о видении компании во время предварительного мероприятия для рекламодателей в Нью -Йорке. Она подчеркнула, что уникальное преимущество Netflix заключается в сочетании технологий мирового класса и развлекательного контента премиум-класса. «Либо у них отличные технологии, либо у них отличные развлечения», - сказала она. «Наша сверхдержава всегда была тем, что у нас есть оба».
Рейнхард также подчеркнул уверенность Netflix в эффективности своей модели AD, заявив, что показатели внимания сильнее по сравнению с конкурентами. «Когда вы сравниваете нас с нашими конкурентами, внимание начинается выше и заканчивается намного выше. И еще более впечатляюще, участники уделяют столько же внимания рекламе средней роллы, сколько и на самих шоу и фильмах».
Что это значит для зрителей?
По словам Рейнхарда, зрители на плане, поддерживаемом рекламой, наблюдают в среднем 41 часа контента в месяц. Как рассчитывается *Kotaku *, это переводится на примерно три часа рекламы каждый месяц. Это уже заметная сумма-даже до того, как сгенерированный AI контент вступит в уравнение. С полным развертыванием на 2026 год многие пользователи задаются вопросом, насколько более персонализированным (или навязчивым) станет опыт.
На данный момент Netflix не объявил о точной дате, когда обновленная система рекламного ролика будет вживую. Но поскольку потоковой гигант продолжает раздвигать границы целевой рекламы, одно можно сказать наверняка: будущее потоковой передачи просто стало намного более алгоритмическим.
