Dans une décision qui est sûre de déclencher un débat parmi les abonnés, Netflix a confirmé que les plans d'introduction de la publicité générée par l'IA - y compris les publicités interactives en pause - directement au milieu de sa programmation pour les utilisateurs sur le niveau financé par la publicité. Selon un rapport de * Media Play News *, ce nouveau format d'annonce commencera à se déployer en 2026, marquant un changement significatif dans la façon dont Netflix aborde la monétisation.
Les détails entourant la mécanique de ciblage de ces annonces générés par l'IA restent rares. Seront-ils adaptés en fonction de votre historique de visualisation? Ou vont-ils s'ajuster dynamiquement en fonction du contenu actuellement en jeu? À ce stade, il n'y a aucun mot officiel sur la façon dont ces systèmes backend fonctionneront ou comment les annonces elles-mêmes apparaîtront. Cependant, une chose est claire: Netflix se prépare à remodeler l'expérience du spectateur avec des intégrations d'annonces plus immersives et intelligentes.
Netflix combine la technologie et le divertissement
Amy Reinhard, présidente de la publicité de Netflix, a récemment parlé de la vision de l'entreprise lors d'un événement initial pour les annonceurs à New York. Elle a souligné que l'avantage unique de Netflix réside dans sa combinaison de technologie de classe mondiale et de contenu de divertissement premium. «Soit ils ont une excellente technologie, soit ils ont un grand divertissement», a-t-elle déclaré. «Notre superpuissance a toujours été le fait que nous avons les deux.»
Reinhard a également mis en évidence la confiance de Netflix dans l'efficacité de son modèle de publicité, déclarant que les mesures d'attention sont plus fortes par rapport aux concurrents. "Lorsque vous nous comparez à nos concurrents, l'attention commence plus et se termine beaucoup plus. Et encore plus impressionnante, les membres accordent autant d'attention aux publicités à mi-parcours qu'aux émissions et aux films eux-mêmes."
Qu'est-ce que cela signifie pour les téléspectateurs?
Selon Reinhard, les téléspectateurs du plan financé par la publicité regardent en moyenne 41 heures de contenu par mois. Comme calculé par * Kotaku *, cela se traduit par environ trois heures de publicités chaque mois. C'est déjà un montant notable - même avant que le contenu généré par l'AI entre l'équation. Avec le déploiement complet pour 2026, de nombreux utilisateurs se demandent à quel point l'expérience deviendra plus personnalisée (ou intrusive).
Pour l'instant, Netflix n'a pas annoncé de date exacte pour le moment où le système d'annonces mis à jour sera mis en ligne. Mais comme le géant du streaming continue de repousser les limites de la publicité ciblée, une chose est certaine: l'avenir du streaming est devenu beaucoup plus algorithmique.
