En un movimiento que seguramente provocará un debate entre los suscriptores, Netflix ha confirmado los planes para introducir publicidad generada por IA, incluidos anuncios de pausa interactivos, directamente en el medio de su programación para los usuarios en el nivel anunciado por anuncios. Según un informe de *Media Play News *, este nuevo formato de anuncios comenzará a implementarse en 2026, marcando un cambio significativo en la forma en que Netflix aborda la monetización.
Los detalles que rodean la mecánica de orientación de estos anuncios generados por IA siguen siendo escasos. ¿Se adaptarán según su historial de visualización? ¿O se ajustarán dinámicamente según el contenido que se reproduce actualmente? En esta etapa, no hay una palabra oficial sobre cómo funcionarán estos sistemas de backend o cómo aparecerán los anuncios en sí. Sin embargo, una cosa está clara: Netflix se está preparando para remodelar la experiencia del espectador con integraciones publicitarias más inmersivas e inteligentes.
Netflix combina tecnología y entretenimiento
Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, recientemente habló sobre la visión de la compañía durante un evento inicial para anunciantes en la ciudad de Nueva York. Ella enfatizó que la ventaja única de Netflix radica en su combinación de tecnología de clase mundial y contenido de entretenimiento premium. "O tienen una gran tecnología, o tienen un gran entretenimiento", dijo. "Nuestra superpotencia siempre ha sido el hecho de que tenemos ambos".
Reinhard también destacó la confianza de Netflix en la efectividad de su modelo AD, afirmando que las métricas de atención son más fuertes en comparación con los competidores. "Cuando nos comparas con nuestros competidores, la atención comienza más alto y termina mucho más alto. Y aún más impresionante, los miembros prestan tanta atención a los anuncios de mitad de rollo como a los programas y películas mismas".
¿Qué significa esto para los espectadores?
Según Reinhard, los espectadores en el plan con anuncios observan un promedio de 41 horas de contenido por mes. Según lo calculado por *kotaku *, esto se traduce en aproximadamente tres horas de anuncios cada mes. Esa ya es una cantidad notable, incluso antes de que el contenido generado por IA ingrese a la ecuación. Con el despliegue completo establecido para 2026, muchos usuarios se preguntan cuánto más personalizado (o intrusivo) será la experiencia.
Por ahora, Netflix no ha anunciado una fecha exacta para cuando el sistema de anuncios actualizado se pondrá en marcha. Pero a medida que el gigante de la transmisión continúa empujando los límites de la publicidad dirigida, una cosa es segura: el futuro de la transmisión solo obtuvo mucho más algorítmico.
