Le diffuseur japonais Fuji TV a cessé de diffuser des publicités Nintendo à la suite d'un scandale d'agression sexuelle impliquant Masahiro Nakai, une personnalité de télévision éminente et ancien membre du groupe de garçons populaire SMAP. Le scandale est apparu en décembre 2024, avec des rapports dans Josei Seven et des magazines hebdomadaires Bunshun détaillant un dîner à laquelle ont assisté Nakai et une femme, organisée par un employé de Fuji TV. Les accusations ultérieures d'agression sexuelle contre Nakai ont conduit à un règlement à l'abri du terrain totalisant 90 millions de yens (environ 578 000 $).
Fuji TV a lancé une enquête indépendante sur la question, susmentionnée par des préoccupations concernant la pratique présumée du réseau d'utiliser des présentateurs pour divertir les célébrités masculines. La décision de Nintendo de tirer sa publicité rejoint un boycott croissant de Fuji TV, avec plus de 50 entreprises, dont Toyota et Kao Corporation, après avoir retiré leur soutien. Les créneaux publicitaires de Nintendo présenteront désormais des annonces de service public du Conseil de la publicité Japon (AC Japan).
La réponse du public à l'action de Nintendo a été largement positive, beaucoup sur X exprimant l'approbation et exhortant l'adhésion continue aux pratiques commerciales éthiques.
